Adventskalender: Die neuen Trends für Erwachsene

Adventskalender: In der Vergangenheit waren sie in der Regel nur mit Schokolade oder gelegentlich mit kleinen Geschenken gefüllt. Heute kauft man 24 Tees, teure Kosmetika oder eine Auswahl, die Senioren besonders toll finden sollen. Adventskalender mit DIY-Projekten oder mit Grillsoßen, sogar mit Werkzeug. Gibt es eigentlich noch etwas, was es nicht gibt? In all dieser Vielfalt fallen diese Trends für Erwachsene auf:

Kosmetik für 400 Euro: Die Highlights-Kalender

Ein Strickkalender mit Anleitungen für 140 Euro, 24 handgefertigte Kerzen für 119 Euro und eine Zusammenstellung aus Lippenstiften und Nagellack für knapp 400 Euro: «Wir sind ja schon lange nicht mehr bei den Ein-Euro-Kalendern», sagt Trendanalystin Gabriela Kaiser aus Landsberg am Lech, die sich unter anderem auf Weihnachtsprognosen spezialisiert hat. 

Die Füllungen sollten außergewöhnlich sein. Es sind edle Nüsse, feine Pralinen, sogar 24 Nahrungsergänzungsmittel für die Gesundheit im Winter enthalten – und von den vielen hochwertigen Cremes fangen wir erst gar nicht an.

«Wir sind ja etwas abgestumpft. Das ist vielleicht etwas stark ausgedrückt, aber: Viele Sachen hauen uns ja eben nicht mehr vom Hocker», erläutert Kaiser. «Es muss immer noch eins drauf gesetzt werden. Man isst ja auch keine Schokolade mehr, man isst Dubai-Schokolade.» Entsprechend seien die Inhalte nun gern etwas exklusiver. Und das, so der Eindruck in sozialen Netzwerken, gönnen sich viele auch selbst. Aber nicht nur. 

Socken für dich: Kalender statt großem Weihnachtsgeschenk

«Adventskalender werden häufiger verschenkt – eben nicht nur an die Kinder, sondern auch an den Partner, die beste Freundin, an alle, die uns wichtig sind», sagt Trendanalystin Kaiser. «Ich mache mit einem Kalender meinen Lieblingsmenschen schon vor dem Fest eine Freude – er hat 24 Tage lang was Tolles.»

Dafür fällt nach Ansicht von Kaiser vielleicht das Weihnachtsgeschenk dann kleiner oder sogar ganz aus – gerade wenn die teuren Adventskalender mit besonderen Inhalten verschenkt werden. «Ich habe das Gefühl, da wird auch gar nicht mehr auf das Geld geschaut, sondern da geht es um diese tolle Vorfreude, die mit verschenkt wird.»

24 Stückchen Käse: Lebensmittel im Adventskalender

Immer mehr Kalender sind jetzt sogar mit Lebensmitteln gefüllt, die wir das ganze Jahr über konsumieren. Es gibt 24 Türchen mit Backzutaten, Vitaminsäften, Salami oder Käse. Müslis, Kaffee, Nüsse, Wein oder Gin sind ebenfalls beliebte Optionen.

Es ist beliebt, da nicht jeder Süßes mag. Laut Julia Uherek, Bereichsleiterin der Messe Christmasworld in Frankfurt, gibt es immer mehr dieser Kalender, weil Unternehmen stark daran interessiert sind. Die Kalender dienen als Werbung für das Sortiment, Marken erscheinen wochenlang jeden Tag im Alltag der Menschen mit 24 Türchen.

«Man probiert sich etwa bei Frühstücksmarmeladen einen Monat lang durch und bleibt möglicherweise bei dieser Marke dann hängen», erläutert Konsumgüter-Expertin Uherek, «weil einem zwei, drei Produkte besonders gut gefallen haben – und die nutzt man anschließend das ganze Jahr über.»