Disney verschärft Vorgehen gegen Passwort-Trittbrettfahrer

Disney wird seine Maßnahmen gegen Passwort-Sharing in seinem Streamingdienst schrittweise verstärken.

Im Juni werde zunächst nur in einigen Ländern Maßnahmen ergriffen, sagte Disney-Chef Bob Iger im Sender CNBC. Ab September soll das Teilen von Passwörtern über einen Haushalt hinaus flächendeckend unterbunden werden. Der Konzern strebt an, den Streamingdienst Disney+ bis Ende September nach Milliardenverlusten profitabel zu machen.

Der Streaming-Marktführer Netflix greift schon seit Monaten gegen die Weitergabe von Passwörtern durch – und bekam dadurch mehr Abonnenten. Zugleich birgt das Vorgehen gegen Passwort-Trittbrettfahrer Risiken: Verärgerte Nutzer könnten einfach zur Konkurrenz wechseln. Disney hofft aber auf die Attraktivität seines Streaming-Angebots mit Filmen und Serien rund um «Star Wars» und die Marvel-Superhelden. Zugleich bieten die Streaming-Dienste günstigere Abos mit Werbeanzeigen an.

Iger plant bei Disney+ die Empfehlungen zu verbessern, um Nutzern interessante Filme und Serien prominenter zu präsentieren. In einigen Ländern soll verstärkt auf lokale Produktionen gesetzt werden, wie er in dem CNBC-Interview sagte. Der 73-jährige Iger war eigentlich bereits im Ruhestand, kehrte jedoch im November 2022 an die Spitze von Disney zurück, um seinen unglücklichen Nachfolger Bob Chapek abzulösen.

Sein gegenwärtiger Vertrag läuft bis Ende 2026. Iger steht vor der Aufgabe, das Unternehmen auf ein profitables Streaming-Geschäft auszurichten, während die Einnahmen im amerikanischen Kabel-TV-Markt sinken und auch die Kinoeinnahmen zuletzt schwächelten. Darüber hinaus plant er, in den nächsten Jahren 60 Milliarden Dollar in Disneys Freizeitparks und Kreuzfahrtschiffe zu investieren, die zu einer wichtigen Einnahmequelle für das Unternehmen geworden sind.