EQS-News: Carlsberg Group: CARLSBERG GIBT JEDEM FAN DAS GEFÜHL, EIN TEIL DES SPIELTAGS ZU SEIN, MIT DER GEBÄRDENSPRACHLICHEN WIEDERGABE VON 'YOU'LL NEVER WALK ALONE'
Carlsberg und der Liverpool FC setzen ein Zeichen für Inklusion: Bei einem bevorstehenden Spiel wird die Hymne „You’ll Never Walk Alone“ in Gebärdensprache präsentiert. Diese Initiative zielt darauf ab, gehörlosen Fans ein integratives Stadionerlebnis zu ermöglichen und die Kluft zwischen den Zus…
COPENHAGEN, Dänemark, 28. Februar 2026 – Carlsberg und der Liverpool FC (LFC) setzen einen bedeutenden Schritt zur Verbesserung der Zugänglichkeit für alle Fans im Anfield-Stadion. Die Initiative zielt darauf ab, die mitreißende Atmosphäre während der Spiele für alle zugänglich zu machen.
Carlsberg hat in Zusammenarbeit mit dem FC Liverpool und der British Deaf Association (BDA) ein Programm ins Leben gerufen, das es den Fans ermöglicht, die Hymne ‚You’ll Never Walk Alone‘ in britischer Gebärdensprache (BSL) zu erlernen. Diese Maßnahme wird während des Spiels gegen West Ham am 28. Februar umgesetzt und ist Teil des offiziellen ‚Red Together‘-Spiels des Clubs, das das Engagement für Gleichheit, Vielfalt und Integration feiert.
Inklusionslücke im Fußball
Eine Untersuchung von Carlsberg hat ergeben, dass 66 % der deutschen gehörlosen und schwerhörigen Fans gerne an den Gesängen während der Spiele teilnehmen würden, sich jedoch ausgeschlossen fühlen. Diese fehlende Zugänglichkeit führt dazu, dass 62 % der Betroffenen sich von der Atmosphäre im Stadion entfremdet fühlen.
Die Abwesenheit des kollektiven Gesangs und des Jubels beraubt diese Fans der Gemeinschaft und der emotionalen Höhepunkte, die das Live-Sporterlebnis prägen. Zudem geben 95 % der deutschen gehörlosen und schwerhörigen Fans an, dass sie sich in Kneipen und Fanzonen ausgeschlossen fühlen, was sie davon abhält, Live-Sportveranstaltungen zu besuchen. Diese Ergebnisse verdeutlichen die Notwendigkeit von Veränderungen.
Neue Normalität für Fans
Carlsberg und der LFC schaffen eine neue Normalität, indem sie bei jedem Heimspiel der Männer- und Frauenmannschaft nach dem Spiel gegen West Ham BSL-Dolmetscher bereitstellen. Diese ‚Fan-Dolmetscher‘ werden die Kommentare vor dem Spiel sowie ‚You’ll Never Walk Alone‘ in Gebärdensprache übersetzen. Ziel ist es, diese Initiative in der kommenden Saison weiter auszubauen, um sicherzustellen, dass gehörlose und schwerhörige Fans keine wichtigen Elemente des Spiels verpassen.
Um die Ausgrenzung zu bekämpfen, mit der 82 % der deutschen gehörlosen und schwerhörigen Fans während der Spiele konfrontiert sind, verpflichtet sich Carlsberg zudem, das Barpersonal des LFC in den Grundlagen der Gebärdensprache zu schulen. Dies umfasst auch Schulungen für das Personal in den LFC-Fan-Bars und -Pubs, einschließlich einer Auswahl von Greene King-Pubs im Vereinigten Königreich.
Gemeinschaft und Zugehörigkeit im Fußball
Diese Initiative steht im Einklang mit dem Grundsatz von Carlsberg, dass die Kraft des Fußballs in seiner kollektiven Leidenschaft liegt. Lynsey Woods, Global Brand Director bei Carlsberg, betont: „Einer der schönsten Aspekte des Fußballs ist das gemeinsame Jubeln und die rohen Emotionen, die spontane Freude hervorrufen. Diese schaffen ein Gefühl der Zugehörigkeit, das Millionen von Menschen verbindet.“
Woods fügt hinzu: „Das Jubeln ist jedoch nur dann wirklich kollektiv, wenn jeder Zugang dazu hat. Als stolzer Partner des FC Liverpool arbeiten wir seit über 30 Jahren daran, den Fans die besten Erlebnisse zu bieten und Barrieren für diejenigen abzubauen, die nicht dabei sein können. Mit der Einführung der Gebärdensprache im Herzen von Anfield setzen wir ein Zeichen für ein inklusiveres und zugänglicheres Spiel für alle, die in Rot spielen.“
Engagement für Inklusion
Rishi Jain, Director of Impact beim FC Liverpool, äußerte sich ebenfalls zu dieser Initiative: „Wir sind stolz darauf, gemeinsam mit Carlsberg eine Maßnahme zu ergreifen, die dem Geist von ‚You’ll Never Walk Alone‘ gerecht wird. Indem wir den Fans in Anfield beibringen, die Hymne in britischer Gebärdensprache zu gebärden, geben wir unseren gehörlosen und schwerhörigen Fans etwas zurück und sorgen dafür, dass sie sich am Spieltag besser integriert fühlen.“
Jain betont weiter: „Dieses langfristige Engagement für BSL-Dolmetscher und eine breitere Fan-Integration steht im Mittelpunkt unserer fortlaufenden ‚Red Together‘-Strategie, die darauf abzielt, unseren Verein für alle zugänglich und inklusiv zu gestalten. Die Einführung während unseres speziellen 2025/26 Red Together-Spiels macht es besonders bedeutungsvoll.“
Diese Initiative von Carlsberg und dem FC Liverpool stellt einen wichtigen Schritt in Richtung einer inklusiveren Fußballkultur dar, die alle Fans einbezieht und ihnen das Gefühl gibt, Teil des Spiels zu sein.
