Saturn-Filialen schließen und zu MediaMarkt umgewandelt, Ceconomy bestätigt Umstrukturierung
Die Anzahl der Saturn-Märkte schrumpft, während MediaMarkt expandiert. Beide Marken sollen trotzdem erhalten bleiben und gestärkt werden.
Die erste Saturn-Filiale wurde 1961 in Köln eröffnet. (Symbolbild)
Foto: Sebastian Gollnow/dpa
Das Filialnetz der Elektronikmarktkette Saturn wird auch nach der geplanten Übernahme durch den chinesischen Onlinehändler JD.com schrumpfen. Weitere Standorte sollen geschlossen und in MediaMarkt-Filialen umgewandelt werden. Eine Sprecherin des Mutterkonzerns Ceconomy bestätigte dies gegenüber der Deutschen Presse-Agentur. Trotzdem beabsichtigt man, an beiden Marken festzuhalten.
In den letzten Jahren ist die Anzahl der Saturn-Märkte deutlich gesunken. Während es vor einigen Jahren in Deutschland noch etwa 150 Geschäfte gab, sind aktuell nur noch 53 geöffnet. Die Anzahl der MediaMarkt-Filialen stieg durch Umfirmierungen auf 351.
Welche Strategie steckt dahinter?
Laut Ceconomy wird dieser Trend weitergehen. Ob eine Saturn-Filiale als MediaMarkt weitergeführt wird, hängt von umfassenden Umfeld- und Marktanalysen ab. Je nach lokalen Gegebenheiten wird entschieden, welche Marke das beste Kundenerlebnis bietet. In der Vergangenheit wurde dies auch damit begründet, dass Kunden immer weniger zwischen den Marken unterscheiden. Ceconomy hat nicht bekannt gegeben, wie viele Saturn-Filialen langfristig bestehen bleiben sollen.
Trotz der Umstrukturierung bekennen sich der bisherige Mutterkonzern und der neue Mehrheitseigner klar zu Saturn. «Mit Saturn und MediaMarkt haben wir zwei wertvolle Marken in Deutschland», sagte die Ceconomy-Sprecherin. «Wir stehen zu ihnen – und wir werden beide stärken. Wir haben Kunden, die MediaMarkt lieben, und Kunden, die Saturn lieben.» JD.com erklärte, die bestehende Markenstrategie zu unterstützen. MediaMarkt und Saturn sollen demnach als eigenständige Marken beibehalten werden.
Nur noch eine Marke im europäischen Ausland
Mit mehr als 1.000 Geschäften in elf Ländern ist MediaMarktSaturn Europas größter Elektronik-Fachhändler. Im europäischen Ausland gibt es nur noch die Marke MediaMarkt. Früher waren beide Ketten Konkurrenten. Die erste Saturn-Filiale wurde 1961 in Köln eröffnet, der erste MediaMarkt 1979 in München. Die Einzelhandelskette übernahm den Wettbewerber Saturn 1990. Einige Jahre später besaß die Metro AG die Mehrheit an beiden Marken.
Ceconomy wurde 2017 als Abspaltung von Metro gegründet und setzt die Marken fort, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen. Jedoch sind die Unterschiede für Kunden mittlerweile kaum noch erkennbar. Die Sortimente ähneln sich stark. Viele Produkte sind sowohl bei MediaMarkt als auch bei Saturn erhältlich. Auch Angebote und Werbung ähneln sich.
JD.com: Entscheidung steht noch aus
JD.com steht kurz davor, Ceconomy zu übernehmen. Bis Anfang Dezember hat der chinesische E-Commerce-Gigant fast 60 Prozent der Anteile gesichert. Das Aktienpaket, das JD.com nun kontrolliert, ist größer.
Der Deal ist zwar noch nicht endgültig entschieden. Obwohl das Bundeskartellamt bereits zugestimmt hat, stehen noch Genehmigungen des Bundeswirtschaftsministeriums sowie weiterer EU-Staaten aus. Außerdem prüft die EU-Kommission, ob der Wettbewerb in Europa beeinträchtigt werden könnte. JD.com geht davon aus, dass die Übernahme in der ersten Jahreshälfte abgeschlossen sein wird.
Laut dem Forschungsinstitut EHI ist JD.com mit einem Jahresumsatz von knapp 159 Milliarden US-Dollar (2024) der größte chinesische Handelskonzern und zählt weltweit zu den zehn größten. Das Engagement in Deutschland ist bisher begrenzt. JD.com testet den Onlineshop Joybuy, der offizielle Start ist noch für dieses Jahr geplant.
