Playmobil: Neuausrichtung und Innovationen für Wachstum

Die Traditionsmarke Playmobil ist optimistisch für das kommende Geschäftsjahr, nachdem sie schwierige Jahre hinter sich hat. Vor der Eröffnung der weltgrößten Spielwarenmesse in Nürnberg sagte Playmobil-Vorstand Bahri Kurter, dass einige Indikatoren darauf hindeuten, dass die Trendwende geschafft sei. In diesem Jahr sollen die bekannten Spielfiguren und ihre Welten in vielen Ländern praktisch zum Leben erweckt werden.

Seit 50 Jahren gibt es die Playmobil-Figuren, aber in letzter Zeit haben sie laut Kurter an Bedeutung bei den Kindern verloren. In den vergangenen Jahren hat die Playmobil-Hersteller Horst Brandstätter Group daher mehr als ein Drittel seines Umsatzes eingebüßt. Eine Neuausrichtung der Marke und Innovationen, die neue Zielgruppen ansprechen, sollen das Unternehmen wieder auf Wachstumskurs bringen.

Kurter sagte, dass die Transformation noch nicht beendet sei, aber gute Fortschritte mache. Er nannte keine genauen Zahlen für das laufende Geschäftsjahr 2025/2026 bis Ende März. Das Weihnachtsgeschäft sei jedoch positiv verlaufen. In den beiden Kernmärkten, dem deutschsprachigen Raum und Frankreich, sei es leicht über der Gesamtentwicklung des Marktes gelegen.

Playmobil plant in diesem Herbst eine neue Technologie einzuführen, die die Spielwelten wie Piraten, Polizei, Reiterhof und Zoo mit Geräuschen und sprechenden Figuren in Deutsch, Englisch und Französisch zum Leben erweckt. Diese Innovation soll laut Kurter auch neue Spielideen inspirieren und Geschichten erzählen.

Nach dem erfolgreichen Abschneiden bei der Europameisterschaft 2024 wird Playmobil auch Sammelfiguren der Nationalspieler für die Weltmeisterschaft 2026 sowie die 18 Teams der Bundesliga 2026/2027 auf den Markt bringen. Außerdem hat Kurter eine Kooperation mit dem US-Wrestling-Veranstalter WWE angekündigt und Playmobil-Figuren im Barbie-Stil.