Legos zweistellige Wachstumsraten beflügeln Zukunft,

Lego kann dank zweistelliger Zuwachsraten bei Umsatz und Gewinn weiterhin an Initiativen für eine erfolgreiche Zukunft des Spielens mit seinen Produkten basteln. Vor allem dank einer starken Nachfrage nach Lego-Produkten in Amerika und Europa steigerte der Spielwarenkonzern aus dem dänischen Billund seinen Umsatz im ersten Halbjahr 2024 im Vergleich zum Vorjahreszeitrum um 13 Prozent auf 31 Milliarden dänische Kronen (4,15 Milliarden Euro).

Die Verbraucherverkäufe stiegen um 14 Prozent, während der Nettogewinn um 16 Prozent auf 6 Milliarden Kronen (ca. 800 Millionen Euro) stieg. Dies entsprach fast einer Milliarde mehr als in den ersten sechs Monaten 2023.

Lego hat erneut den Rest der Spielwarenbranche deutlich übertroffen und an Marktanteilen zugelegt, wie das Unternehmen mitteilte. Gleichzeitig hat die Lego-Gruppe die Ausgaben für strategische Initiativen wie Nachhaltigkeit und Digitalisierung erhöht, um das kurz- und langfristige Wachstum weiter zu fördern. Diese Ausgaben für solche Initiativen sollen im zweiten Halbjahr weiter beschleunigt werden.

Starke Markenpräsenz auch in den Fußgängerzonen

«Wir sind hier sehr zufrieden mit dem Ergebnis», sagte Lego-Chef Niels B. Christiansen der Deutschen Presse-Agentur. Während der Spielzeugmarkt eher stagniere, habe die Lego-Gruppe in aller Welt Marktanteile hinzugewinnen können. «Wir haben ein sehr gutes Momentum, und die Lego-Marke ist derzeit sehr, sehr stark», sagte er. Die breite Produktpalette von Lego sei weiterhin für alle verschiedenen Altersgruppen und Interessen relevant, was die starke Nachfrage auf den Märkten antreibe. 

Laut Angaben des Konzerns gehörten zu den meistverkauften Produktlinien Serien wie Lego Icons, Lego Star Wars, Lego Technic, Lego City und Lego Harry Potter. Im ersten Halbjahr wurden anscheinend etwa 300 neue Produkte dem Sortiment hinzugefügt.

Christiansen sieht auch ein Erfolgsgeheimnis in der wachsenden Anzahl von physischen Lego-Geschäften, von denen es mittlerweile mehr als 1000 weltweit gibt. Während viele andere Unternehmen ihre Filialen geschlossen haben und sich verstärkt auf das Online-Geschäft konzentrieren, investiert Lego in beides und kann den Konsumenten in den Läden das gesamte Lego-Universum näherbringen, sagte Christiansen. Die Eröffnung solcher Lego Stores ist zwar anfangs immer recht teuer, aber wenn sie einmal in Gang gekommen sind, laufen sie äußerst gut.

Christiansen erwähnte, dass es nach der Corona-Pandemie – möglicherweise überraschend – eine starke Rückkehr der Menschen in Geschäfte auf der ganzen Welt gab. Zu Beginn der Pandemie gab es Diskussionen darüber, ob der Online-Handel bald alles übernehmen würde – dies hat sich jedoch nach der Zeit der Corona wieder geändert.

Schlüsselmarkt Deutschland

Zentral für Lego bleibt weiterhin das Geschäft in Deutschland. «Es ist einer der absoluten Schlüsselmärkte», sagte Christiansen. Die Lage auf dem deutschen Markt sei im Laufe der Zeit ein wenig schwankend mit Höhen und Tiefen gewesen – wenn er aber auf Legos Entwicklung im Laufe der vergangenen fünf Jahre blicke, dann sei er damit sehr zufrieden. 

Christiansen wies außerdem darauf hin, dass Lego große Fortschritte dabei gemacht habe, den Anteil nachhaltiger Materialien in seinen Produkten zu erhöhen. 22 Prozent eines im ersten Halbjahr 2024 produzierten Lego-Steins basierten mittlerweile nicht mehr auf Öl, sagte er. In der Hand fühle sich der Baustein dadurch nicht anders an. «Es ist genau dasselbe Gefühl. Es ist genau dieselbe Qualität und Sicherheit, und es ist dieselbe Haltbarkeit», sagte Christiansen. 

Die Entwicklung hin zum nachhaltigeren Lego-Stein habe viel Zeit und Geld in Anspruch genommen, mache ihn aber besonders stolz, ließ der Lego-Chef durchblicken. «Ich bin stolzer darauf als auch das Finanzergebnis: Dass wir einen Meilenstein dabei erreicht haben, unter Beweis zu stellen, dass man mit nachhaltigen Materialien wirklich vorankommen kann. Auch wenn es sich um hochwertige Produkte wie ein Lego-Produkt handelt.»